客服热线:400-606-7998

独家观察:疫情后,健康产业红利井喷,十大趋势值得关注

2020-02-03 15:20:16浏览:6122评论:0来源:纬达网   
核心摘要:尊重专业智慧,感恩粉丝阅读。原创不易,不收分文,希望尊贵的、有缘的您在阅读后,顺便点关注“侠客行营销策划”,并点内文右下角的“在看”,以示鼓励,谢谢!予人玫瑰,手有余香,无论您有多忙,请花1秒钟的时间把它分享到您的朋友圈!
       最近,手机上铺天盖地都是关于新冠状病毒的消息,大家每天都在刷关于新型肺炎的动态。
       别忘了,今天是正月初八,按照以往惯例,今天是收假开工的日子!就是营业、开张,搞活经济的日子。
       也该是时候关心经济了,毕竟你我每个人的衣食住行都离不开经济。
        其实,这几天全中国夜不能寐、焦躁不安的,除了医护工作者之外,就是创业者和企业家们。
       饭店门可罗雀,旅游业停摆,教培行业被逼转型线上……貌似除了主播和网红,中国的企业再难寻亮点。
        几家欢喜几家愁,相较于上班族而言,老板们担忧的可能是另一件事情:房租得照付,工资还得照发,虽说延长的假期没几天,但市场的复苏可能得要几个月,账上的钱能不能撑几个月还不好说!
        “西贝莜面村”贾国龙:疫情致2万多员工待业 贷款发工资也只能撑3月!
       “外婆家”吴国平:如果持续停业,我们只能支撑2个月!
       其他小微企业主哀叹: 西贝、外婆家都抗不过三个月,我们岂不是更要凉凉?
        因为公共卫生是社会性的,国家层面上,作出假期调整,已经实属不易,这个对经济的冲击,是无法估量的。简单估算,电影票房70亿(市场预测)+餐饮零售5000亿(假设腰斩)+旅游市场5000亿(完全冻结),短短几天,仅这三个行业直接经济损失就超过1万亿,占2019年一季度GDP21.8万亿的4.6%,这还不包括其他行业。
       经济是由人来操作的,疫情的最大问题是对人活动的刚性限制,人不能出来,不能正常流动,经济活动就必然受到严重影响。特别是大量的三产服务业,受影响最大。目前中国经济中的消费拉动正在升温过程中,这次疫情对于人口流动型的三产消费业影响最大,例如旅游业、餐饮业、酒店业、商场购物等等。
       侠客行营销策划(公众号:侠客行营销策划)是活跃在健康、食品行业16年的智业机构,专注研究和实践新商业、新媒体、新零售,现就健康行业在疫情之后的市场趋势做一些剖析。
       健康、食品产业的新零售获得迅猛发展
       随着这次新型冠状病毒感染的肺炎的快速传播,首先对零售业造成冲击,2020年零售行业的寒冬将会持续下去。但是,即使在最严酷的寒冬中也有顽强发展起来的物种。在疫情的冲击下,其中百货店、大卖场、购物中心等线下实体零售业的生存会变得更加困难。
       然而,并不是所有的零售业都会面临困境的,社区居民日常生活离不开的社区零售店、生鲜超市等社区商业将保会持平稳的发展,有一些有实力的零售店相反会逆势成长。在疫情面前,尤其是具备线上线下结合能力的新零售业态会继续快速发展。在民众隔离、城市被封,交通中断的情况下,社区的新零售小店正在发挥积极的作用。社区居民既可以进店选购,也可以在线下单,足不出户静候送货上门。盒马鲜生的新零售就是其中的佼佼者。
       步步高今日上线“小步到家”,一日两配自建配送
       疫情发生促动到家业务量猛增。1月29日(大年初五),步步高超市正式上线“小步到家”服务。首批覆盖湖南长沙西区27个社区。目前,实行每天2次配送,下单90分钟达。来自步步高集团方面的数据称,小步到家仅上线一个小时,就突破了1000单。
       每日优鲜:未来三天增加供应50万只口罩
       根据每日优鲜提供的数据,除夕至初四,平台实收交易额较去年同期增长321%,预计春节七天总销量将突破4000万件。其中,鲜菜、鲜果、鲜肉、水产,以及防护口罩等需求量最大。针对上涨的商品供应需求,每日优鲜也在加紧备货。
       宜家30家门店暂时闭店,全面发力线上商城
       1月30日,宜家中国发布公告,宣布即日起宜家中国所有中国大陆线下商场营业暂停。顾客送货安装及售后服务也相应暂停。宜家中国是新型肺炎疫情爆发以来,第一家暂停全国门店线下营业的外资零售企业。2018年8月16日,宜家在2019财年媒体发布会上宣布全面上线电商业务。截止目前,宜家中国已经完成了向全国227个城市开放网上商城,提供网购服务及配送。
       疫情是健康产业拓展线上的好机遇
       在疫情期间,线上销售猛增是一个可以看得清楚的趋势,但健康产业要把这次疫情带来线上增长的趋势,看成一次拓展线上渠道的战略机遇,要紧紧地抓住。要做好企业资源的线上转移,认真地而不是敷衍地向线上线下全渠道的零售企业发展。
       我们再回顾一下历史,2003年的“非典”疫情催生和促进了淘宝和京东的大发展,这句话一点都不假。健康、养生、保健行业的从业者再也不能执迷不悟了!不积极拓展线上你的发展之路将会越走越窄,是否还能生存都会要打上一个问号。健康品在线上渠道的销售,是消费者的选择与需要,战略由消费者需要而定!
       疫情对旅销带来不可逆的灾难
       旅游业是一个环境敏感型的产业,这种敏感表现在非常容易遭受境内外突发事件的冲击和影响,从而导致严重的衰退和滑坡,形成所谓的旅游危机。
       健康产业的旅销(旅游营销)是旅游行业的一个分支,即通过工业游(工厂游)、基地游等形式,带动消费者进行实地考察、参观、体验、教育,通过眼见为实、近距离互动等方式售卖健康食品。旅销从业者大多是从传统会销渠道转型过来,一度做的风生水起、不亦乐乎,形成了颇具规模的新势力,因此侠客行策划机构(公众号:侠客行营销策划)觉得很有必要分析一下旅销。
       谁成想,新冠病毒肆虐,给健康行业的旅销带来不可逆的灾难!
       参考学术研究,危机事件根据性质可分为以下五类:国际关系事件、国内政治事件、恐怖主义袭击、金融危机、自然及人为灾难。与其他危机事件相比,自然与人为灾难类型中的流行性传染病对旅游行业的影响范围最广、冲击最严重。
       这是因为,旅游行业中的几乎所有细分领域(如旅销)均涉及人群聚集与社交。不同于其他危机事件仅对某具体细分影响,流行性传染病窗口期对旅游行业会构成全面冲击。
       新肺疫情对旅销的影响多久才能修复?
       危机事件发展根据对旅游客流量影响可分为五个时期:潜伏期、生成期、爆发期、衰退期、消亡期。
       危机事件并非即生即灭,往往伴随着一系列后果,虽然由于事件在性质、强度上存在不同由此导致对旅游产业影响上的差异,但危机发生的生命周期依然是有规律可循的。
       如果以客流量相比理想情况之差作为标准衡量事件的影响周期,通过总结五类事件的影响期,侠客行策划发现,绝大多数危机事件的影响时间在一年以内;少数事件影响周期在两年左右。
       在这一点上,流行性传染病属于绝大多数危机事件的范畴,以SARS为例,影响的高峰期为2003年3-6月,全程影响时间约1年。
       健康产业十大趋势值得关注
       1、 医疗、生命健康产业得到新发展政策。健康产业本来就是消费升级的重点领域,国家一向重视。此次疫情事件,可谓举全国之力,耗费以及损失的金额数以万亿!健康行业管理者更加知道了“防患于未然”的重要性,国家政策会大力支持医药研究、保健养生品的开发。其一可以预防群体性疾病突发事件,其二可以切实提高人民健康生活水平,真正早日实现“中国梦,健康梦”。
       2、 通过这次疫情,公众对健康意识将进一步提高。以往公众对健康行业有过妖魔化、一刀切的偏激认知,现如今疫情对民众从身体到心理来了一次彻底“刷新”,民众知道人的身体不是靠药堆砌起来的,而是靠营养。营养的摄入需要靠日常的食物、养生品、滋补品。正如经过汶川地震的四川人民,他们相比其他地方的人更舍得更懂得享受生活。全国人民经历本次疫情,也会更舍得在健康品方面进行消费投入。
       3、 消费需求会从口罩向其他健康领域不断拓展。在这个领域如卫生防护、医疗保健、运动等发展空间会进一步打开,人民对健康关注会从口罩需求向其他健康领域不断拓展,如口腔喷剂、漱口水、免洗洗手液、消毒用品、空气净化器、滋补品、营养品、功能食品等。
       4、 免疫力类产品将成为生活必备品。新冠状病毒的感染或康复,很大程度上取决于免疫力。以往人们对免疫力的理解比较含糊,觉得免疫力是抽象的、可有可无的,而经历了疫情才知道免疫力甚至可以决定生死。因此,提高、改善免疫力的产品将成为人们家居、出行的必备品。
       5、 中医外治将得到普遍认可与普及实用。中医能治大病、难病,中医外治的方法更简便易行,性价比更高,安全更有保障。如果说中医是中华文明的一顶皇冠,那么中医外治是这顶皇冠上的璀璨明珠。艾灸、膏贴、拔罐、刮痧、熨烙、推拿、正骨等等,以前被认为是偏科、冷门的外治技艺和方法,如今将登上大雅之堂,重新获得重用。在武汉医院,都在借助艾灸为环境消毒杀菌,可以避免传染,辅助康复。今后几乎每一个家庭都会掌握和使用一到两个中医外治法。
       6、 集客式的销售形式,即“会销”将逐步退出历史舞台。人们经过了本次数十天的“蜗居”,慢慢会习惯和喜欢这样的“宅生活”方式,同时会对密集社交产生一定的恐惧和排斥,再加上媒体的教育、国家的管制,“会销”首当其冲的在“集客”方面遭遇滑铁卢,成不了“会”,何来“销”?
       7、 品牌价值越来越得到公众的重视,是消费决策的核心驱动力。当人们经过生与死的考验,才会更加懂得如何珍惜生活,如何对自己好一点,选购健康品方面会更加看重品牌。市场沧海横流、大浪淘沙,能在疫情之后木秀于林、脱颖而出的,只有那些拥有消费话语权的品牌。
       8、 电商平台,尤其是社交电商、视频直播,在健康品购买渠道的占比大大提升。这次疫情跟2003年不一样的是,电商、互联网企业对应对疫情防范,生活便利等提供了方面。生活性电商在居家隔离发挥了物资保障渠道的作用。2003年成就了我们互联网的发展。本次疫情尽管不如上一次,未来随着5G基础设施建设,与互联网相关的产业还又一次迎来发展的黄金期。互联网重构的不再是简单的规模经济,而是把娱乐、体验、互动融为一体,这其中的短视频业态将获得加速度的发展。
       9、 社区医疗服务水平进一步提升。过去社区医疗服务水平参差不齐,造成大家对社区医疗的信任度不一。作为医疗体系中最基层也是与老百姓生活最密切的单位——社区医疗服务机构在未来将受到更多的关注,在疾病预防、基础医疗、保健服务和健康教育方面发挥更加积极和深入的作用。
       10、 将诞生健康产业“独角兽”企业。中小企业本来对经济的风险抵抗能力弱。在销售下滑,人工成本上升,预期高度不确定情形下,进一步加剧了经营困难。个别企业如果出现疫情,人员隔离,企业停产,企业等于宣布破产。特别是创业型企业,艰难的融资环境下,还将背受租金、工资等负担,很多企业处于非盈利状态,非常时期增加了企业的生存压力。正如当年阿里巴巴遭遇非典一样,因一位员工感染非典,导致公司隔离,连马云也被关在家里。但是别忘了,“非典”之后,阿里巴巴成为电商产业中的“独角兽”企业。这次新冠状病毒疫情之后,也将在健康产业诞生“独角兽”企业。
       侠客行(公众号:侠客行营销策划)总结:在社会危机面前,健康行业企业要保持定力,坚持以顾客为导向,不以社会责任为噱头。做“四有”的健康行业企业:有人性关怀、有品牌意识、有营销智慧、有服务技能。真正把满足顾客需求看作是企业的本能,依靠美誉的品牌、优质的商品和人性的服务赢得顾客的信赖,是健康行业企业应对外部环境变化,做到可持续良性发展的根本。
       后语:尊重专业智慧,感恩粉丝阅读。原创不易,不收分文,希望尊贵的、有缘的您在阅读后,顺便点关注“侠客行营销策划”,并点内文右下角的“在看”,以示鼓励,谢谢!予人玫瑰,手有余香,无论您有多忙,请花1秒钟的时间把它分享到您的朋友圈!
 
声明:本文部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权,请与我司联系删除!!
下一篇:

观势 | 新冠肺炎疫情后,健康产业必将产生巨大转变

上一篇:

抗击新肺疫情,北京航洋健康在行动!

  • 信息二维码

    手机看新闻

  • 分享到
打赏
免责声明
• 
本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们
 
0相关评论