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后疫情时代,百业洗牌,是掘金健康产业的最佳时机?!

2020-02-08 14:05:44浏览:4491评论:0来源:纬达网   
核心摘要:2020年,庚子年的春节,一个国家突然安静了下来。这是百年难遇的奇景!本该是百家争鸣、百花齐放的喜庆时节,每个国人却过的百感交集、百无聊赖!
       2020年,庚子年的春节,一个国家突然安静了下来。这是百年难遇的奇景!本该是百家争鸣、百花齐放的喜庆时节,每个国人却过的百感交集、百无聊赖!
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       一、蛰伏是等待吹号,混乱蕴藏着机遇
       从另外一个角度来看,隔离期的“蛰伏”未必全是坏事,正如艾青的《吹号者》诗:“我们蛰伏在战壕里,沉默而严肃的期待着一个命令。”
       抗击疫情,难免给生活、商业带来不可抑的混乱、乱象。蒂姆·哈福德的畅销书《混乱》指出,这个世界的杂乱无章、无法测量、不协调、即兴、缺憾、凌乱、麻烦、变化多端……它们,也是这个世界的一部分。这本书揭示了响应能力、应变能力和创造力,是比以往更大的价值,这些价值与无序有着很多内在联系,甚至可以说正是来自无序和混乱。即所谓的“乱世出英雄”!
       蛰伏可以让我们沉静下来、慢下来,真正和自己的内心对话,思考一些问题。犹太人有安息日,禁止所有的社交和商务,除了思考,只有一件事被允许,那就是读书。结果全球诺贝尔奖获得者的数量,犹太人占据了三成。在巴厘岛也有一年一度的“寂思节”,所有人不许出门,都会清食冥想,审视自己这一年的不足与成长。还有伊斯兰斋月,一个月从早到晚不吃不喝,直至开斋节。这三个习俗都有共同点:静思己过、净化灵魂、升华智慧。
       新冠疫情,举国隔离,这是沉默的力量,用整齐划一的寂静,向世界传达国人一种无声而又充满力量的精神,让世人领略了我国管理者的行政力、国人的执行力、向心力。犯了错,不要紧,改过自新。遭了罪,没什么,破茧重生。
       2月7日凌晨,微信朋友圈刷爆了疫情“吹哨人”李文亮不幸逝世的消息。为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪。时尚没有从天而降的英雄,只有挺身而出的凡人。中国的公共卫生安全不能依靠一个钟南山,而要依靠千千万万个李文亮!
       逝者如斯夫,来者犹可追,只有努力奋进才能对得起那些为了抗疫的“逆行者”。生活还得继续,经济急需盘活,“返工潮”日益临近,企业主面临军心重建的问题,上班族亟待收心回归工作。突如其来的疫情,确实对零售、影院、餐饮、交通等人群聚集性行业带来了直接冲击,经济面临较大下行压力。侠客行(公众号:侠客行营销策划)认为,不应忽略的是,经济体系自身拥有的修复向好的内生力量,以及我国经济长期向好的基本大大势。
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       疫情之下,经济下行风险来自三个方面:
       1、应对措施。疫情的特殊性,让较少流动成为最好的应对举措。这对商业无疑造成巨大冲击,有预测认为这将对零售业短期造成至少对折的回落。这对于外部冲击中刚刚有所缓和的中国经济,无疑是一个考验,消费和投资一季度受影响已是一个大概率事件,必须做好迅速调整、看准出击的决断力和行动力。
       2、经营成本。企业的生产是一个连续的过程,假期之后人员返工难,工作秩序也会受到影响,若企业有感染者势必会影响企业正常生产、经营。这些对于企业都是巨大的成本,尤其是对中小实业企业和商业主,工资、房租等固定成本,都会成为他们难以承受之重。
       3、市场环境。消费信心有待重建,市场秩序有待规范,内需有待拉动,境外势力有待梳理,这些都势必会影响市场动向。不过从积极的一面看来,较多行业迎来涅槃重生的机会:大健康产业、在线教育、视频营销、社群营销、家庭娱乐、游戏产业等将蓬勃发展。
        二、爆发式增长,健康产业逆势飞扬
       1、行业巨头积极布局大健康产业
       疫情之下,医疗康健领域反映最快,也是最直接的需求发作点,二级市场的情绪直观地反映了这一点。2月3日,年后第一个业务日,A股三大股指暴跌,但医药股却掀起涨停潮,超级真菌、流感、病毒防治板块逆市上涨。

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       在疫情期间,互联网医疗相关公司,比如阿里康健、腾讯康健、平安好医生、微医、医联、丁香医生等平台都开通了在线义诊,初筛普通伤风和新型肺炎,缓解线下压力,淘汰交织感染,也让更多人体验了互联网医疗。
       阿里康健数据显示,停止1月30日,在线义诊累计会见用户数超280万,医生数量超1000名,到场线上义诊的在线医生人均日接诊量超100单。
       2、各职能部门大力助推健康管理
       加强营养,注意保健、提高免疫力 …… 成为了非常时期相互问候的话题。侠客行(公众号:侠客行营销策划)注意到,在多个版本的防控新冠肺炎的指南中,都提到了选用膳食营养补充剂,以保证微量元素和维生素的充足摄入,在《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第四版)解读》提出可使用肠道微生态调节剂,维持肠道微生态平衡。这些预示着保健市场的生机。
       广东省健康产业研究院院长、广东省营养健康产业协会理事长张咏向记者 表示:后疫情时代营销保健品可能再次迎来"井喷"式快速增长态势。经过2019年洗礼存活下来的保健品企业,都是经过"千锤百炼"的,应该抓住机遇,扬长避短,迅速占领科技和市场高地。
       这次疫情事件,让实体经济再遭重创,削弱了线下的消费力。同时,也让更多的人意识到健康的重要性,拼了命赚来的钱,也不再只是用于吃喝玩乐,更多的用于购买健康上,在这样的大环境下,大健康产业必将迎来爆发式的增长,未来大健康产业前景也一片光明!
       四大类健康产品成为掘金利器
       “沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”。侠客行(公众号:侠客行营销策划)始终认为,我们应该在战略上藐视疫情所带来的影响,在战术上积极应对疫情的影响,化危机为机遇。
       大家可以回顾一下,当年的SARS期间我们是如何挺过来的,经济参数也可以参照。只要消费能力在,没有消费的“消费”,后期还将消费,动力依然强劲。何况,我们的消费只是餐饮、旅游等面对面的消费直接损失最大。加上网络零售不减反增,这也有对冲效应。
       我们要清醒地看到,凡事都有两面性,就如非典催生了淘宝,让阿里等互联网企业一路开挂,开启了一波数字经济浪潮一样。从来没有一成不变的红利,发展总是在变化中找到生机。
       2003年非典成就了板蓝根,因为板蓝根有清热解毒功效,从那之后,板蓝根至今还是感冒发烧的“圣”品!
       非典成就了抗病毒口服液,因为可以抗病毒,从那之后,就成为了老百姓抗病毒、疾病的首选用药,销量屡创新高,风光无限!
       非典成就了蓝月亮,因为蓝月亮有抑菌功能,从此就替代了香皂肥皂,成为千家万户每天的必用品!
       非典更是更成就了阿里巴巴,那一年大家都不能出门做生意,从此大家发现可以在网上做生意的,一下子让阿里巴巴成为了中国最赚钱的企业!
       侠客行(公众号:侠客行营销策划)通过调研分析发现,以下四类产品将很快成为健康产业掘金利器:
       1、病毒检测产品需求庞大
       在疫情肆虐时,一周之内已有上海捷诺、之江生物、华大基因、华大智造获批新型冠状病毒核酸检测试剂!所有的病例都急需确诊,以后全国所有的专业医疗机构都需要诊断的能力,这将是一个巨大新兴产业!
       2、免疫治疗保健产品成为热门
       一周之内,静脉注射免疫球蛋白、干扰素、中成药抗病毒药物,已大批量运往相关医疗单位,需求剧增!所有人都需要面对抗病毒治疗、保健,所有医患人员都需要调节保障自身免疫能力。食疗、药疗、锻炼、提高免疫力,迅速成为一个热门健康类产业。
       3、中医药及外治产品受到追捧
       国家卫生健康委专家组成员、中国工程院院士、天津中医药大学校长张伯礼说:我们认为这次的疫病是湿邪之病,需充分发挥中医治病的优势。中药治疗,效果比较好,病人吃完中药以后改善比较明显。抗击疫情特殊阶段,医院正在大力用艾灸来杀菌消毒、净化环境;越来越多的家庭正在采用艾灸、膏贴、刮痧、拔罐等中医外治方法和产品,为自己和家人提高免疫力、疏通筋络、排毒养生。因此,中医药产品、中医外治产品将持续受到消费者的追捧!
       4、口腔鼻腔护理产品突飞猛进
       疫情发生一周之内,口腔、鼻腔护理产品销量剧增,据说很多代理商存货已空,否则出货量还要大很多。因为此类产品修复口腔、鼻腔粘膜,能抑制口腔、鼻腔致病菌的特性,老百姓做好口腔、鼻腔健康,即可很大程度上防范疾病!
       所有人都已知道口腔、鼻腔唾液、飞沫是可以传播致命疾病的;所有人都已知道口腔、鼻腔粘膜破损,是会导致细菌病毒快速进入血液的;所有人都已知道要守好口腔、鼻腔关卡,首先要防范口腔、鼻腔中的致病菌!口腔、鼻腔护理必将进入抑菌修复医学级护理时代,这将是一个巨大的健康产业发展良机!

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       百业洗牌,是你进入健康产业最佳机会
       健康产业被誉为是朝阳产业,但是一直伴随这争议和动荡。2019年熬过了权健事件的影响、熬过了百日行动,2020年开年,面对新型冠状病毒,无疑又将是一场新的洗礼和洗牌。尤其是原来产生销售的线下场景不存在了,比如会议营销、基地营销、旅游营销,所有旅行社都停业了!
       毋庸置疑,一切依赖集客式的销售形式(旅游、展会、讲座、培训、会销等)都会很难做。然而,祸兮福所倚,福兮祸所伏。侠客行(公众号:侠客行营销策划)为什么说百业洗牌,是你进入健康产业的最佳机会?
       1、轻资产投入,低门槛创富
       随着生活压力的不断加大,传统行业进入门槛高,动辄是重资产投入。择业要学习、技能、经验甚至是靠关系。创业则需要大量的创业资金、丰富的人脉资源,回款周期长。因为制约条件太多,门槛太高才导致很多人望而止步。
       而大健康产业则不同,网销、店销、体销、电销、直销都是低门槛创业的典范,是真正适合普通大众创业的好事业。不分高低贵贱,它对加入者没有学习、经验、资金和人脉等方面的限制,只要你有一颗想改变现状的心,愿意付出时间和精力,就能在这里取得一番成就。
       2、持续现金流,可持续发展
       传统行业是做一天拿一天收入,不做就没有收入。自己开店,开一天门,赚一天钱,不开门就没有收入。
       大健康行业就不一样,只要你前期肯付出,愿意学,事业发展到后期,即使不工作也会有源源不断的收入流进。等你不想做了,还可以延续给自己的子孙后代。真正的一人付出,实现可持续良性发展。
       3、做刚需产业,学营销智慧
       传统行业大部分是高风险,按部就班的工作,随时还要承担被市场淘汰、血本无归的风险。可大健康行业则不同,追求健康、长寿,是人们的刚性需求,自然销售即可维持。在大健康行业你学的健康知识,吃的健康产品,传的健康理念。帮助他人的时候,还能造福自己。
       世界的营销看中国,中国的营销看健康行业。健康行业真正把营销智慧运用得淋漓尽致,如:数据营销、体验营销、店面营销、会议营销、广告营销、旅游营销。从事健康产业,可以学会多元化的营销智慧。营销智慧在身,百业赢销法门!
       4、用商业模式,享持续躺赚
       很多传统行业朋友做项目时,还在靠人脉关系、客情公关,做熟人生意。樊登读书讲:“世界是陌生人的”,如果你的事业是在熟人圈混,那么生意很快到天花板,而且不稳定。只有拓展到陌生人圈层,才能突破瓶颈、长远发展。
       健康产业是无边界、无天花板的。只要你的产品品质过硬、商业模式得当,即可把生意做到更广阔的陌生人圈层,用移动互联、新零售、社群营销、分销裂变等商业模式,即可实现持续躺赚!
       【后记】:侠客行温馨提醒
       1、如今是价值回归、智慧当道的时代,延续以往的机会主义、经验主义、莽夫作风是行不通的。必须问问自己:我的产品(项目)符合价值为王吗?我的商业模式符合科学的营销智慧吗?
       2、随着科技的不断提高,移动互联网、物联网、5G的概念,将不断与健康产业进行交互和渗透,因此一定要保持对技术与信息化的关注和适度应用。
       3、每个企业都要知道:困则变、变则通;不破不立,凡事预则立,不预则废,这个预就是“谋略”。看到机遇,就该当机立断。否则等你求证后,机遇也已成为成熟的行业。
       【后语】:尊重专业智慧,感恩粉丝阅读。原创不易,分文不取,希望尊贵的、有缘的您在阅读后,顺便点关注“侠客行营销策划”,并点内文右下角的“在看”,以示鼓励,谢谢!予人玫瑰,手有余香,无论您有多忙,请花1秒钟的时间把它分享到您的朋友圈!
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